Зовнішня реклама потребує часу для реалізації інвестицій

За повідомленням сайту outdoor.ru, в Росії до вересня цього року планують прийняти поправки до Закону  «Про рекламу». Столичний департамент ЗМІ та реклами підтримав операторів зовнішньої реклами – на розгляд до Державної Думи були внесені поправки до Закону «Про рекламу», що збільшують термін дії договорів на встановлення та експлуатацію конструкцій операторами до 15 років. В липні 2008 року Закон «Про рекламу» встановив часові обмеження – договори на встановлення та експлуатацію носіїв могли складатися лише на п’ять років, а по закінченню їх дії, місця повинні були розподілятися виключно на тендерній основі. Оператори зовнішньої реклами неодноразово виступали з ініціативою переглянути строки дії своїх договорів, адже п’ять років – занадто малий термін, щоб окупити витрати на високотехнологічні конструкції.

В минулому році ініціативу операторів підтримав московський департамент ЗМІ та реклами, який почав розробку поправок до Закону «Про рекламу». Ключовим аспектом поправок стало подовження терміну укладання договору на оренду та експлуатацію носіїв. Форма та конкретний термін дії договору встановлюватиметься чиновниками на муніципальному рівні. До того ж, муніципальна влада матиме право затверджувати схеми розміщення рекламних конструкцій на своїй території.

Статуя к Евро 2012

Эта конструкция размещена на Одесской трассе, при въезде в Киев. Мне вспомнились  Мишки, которые  появились накануне Олимпиады 1980. Интересно,  как долго простоят мячи.  

Kwendi Media Audit: «Украинский рынок прогнозирует инфляцию цен на ООН-рекламу в 2012 г. на уровне 20%»

По запросу компании Kwendi Media Audit ТОП-медиаменеджеры пяти ведущих рекламных холдингов Украины оценили медиа-инфляцию на 2012 г.

.

Наименьший рост цен эксперты прогнозируют в прессе – около 5%. При этом, разброс прогнозов составил от 0% до 10%. Также, у респондентов не было значительных расхождений при оценке инфляции на украинском ТВ – средний прогноз составил 10% при вариациях от 5% до 15%.

 .

Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit: «Полученные результаты мне кажутся важными, поскольку они основаны на мнении всех ключевых игроков рынка, ожидания которых во многом формируют реальность. Кроме того, я сегодня не вижу другого прозрачного инструмента оценки медиаинфляции в украинской рекламе».

 .

Прогнозы экспертов о росте цен в других медиа отличаются заметнее. Наибольшие расхождения вызвали наружная реклама и интернет, данные по которым колебались от 5% до 30%.

 .

Светлана Калинина: «Телевидение и пресса измеряются точнее остальных медиа, кроме того, это самые структурированные рынки – поэтому, разница в ожиданиях несущественная. В остальных медиа ситуация отличается. Например, рынок наружной рекламе может заметно измениться, в зависимости от того, сколько плоскостей будет демонтировано по инициативе городских властей. Это влияет на возможный уровень инфляции»:

.

Творчество в формате 3Х6

С середины мая на конструкциях группы компаний BigBoard киевляне могут увидеть лучшие картины участников конкурса BeCreative.

Данный конкурс является уникальным социальным проектом, который был реализован лидером рынка наружной рекламы Украины. 

Об ограничении доступа в базе исследований DOORS

Сергей Смоляр, директор компании Doors Consulting

И так, с мая месяца 2012 года, КАУ и DOORS будут предоставлять информацию только по тем операторам, кто заключил контракт на исследования.

Пока эта мера касается только столицы. По предварительным подсчетам из базы исследований будет исключено прядка 5900 плоскостей разных форматов. Естественно такой шаг вызвал ряд вопросов и даже нареканий со стороны потребителей исследований. В этой короткой заметке я хочу пояснить нашу позицию и возможно снять некоторое недопонимание.

Исторически сложилось так, что на протяжении 15 лет исследовался и монитрился весь рынок независимо от того оплачены исследования или нет. Все привыкли получать данные в полном объеме, не задумываясь, во что обходятся исследования и кто за это платит. Однако бесконечно так продолжатся, не могло. Меняются времена. Приходят новые технологии . Изменяются требования к исследованиям. Это все требует постоянного совершенствования инструментов и методик. Разработку новых подходов и усовершенствование ПО. Это все требует ресурсов, в том числе и финансовых.

Но дело не только и даже не столько в деньгах. Современные технологи продажи и покупки наружной рекламы устанавливают жесткие временные рамки и одновременно требуют небывалой до сего дня точности. Так плоскость без полной идентификации по базе владельца, без медиапараметров, без схемы и фотографии, при этом не просто фотографии, а свежей фотографии и актуальной схемы, выпадает из схемы автоматизации процесса закупок. Другими словами база носителей исследователя должна постоянно и в полном объеме соотносится с базами владельцев носителей наружной рекламы. Как показывает практика, без четких договорных отношений такую работу наладить практически невозможно. Да и ответственность операторов за предоставляемы данные, при отсутствии договора, не высока. Сейчас развивается сервис по предоставлению сетки занятости в планирующем ПО, а на горизонте уже маячит переход к продаже наружной рекламы по рейтингам. Все это невозможно без тесного сотрудничества между оператором-исследователем-агентством.

Вот, исходя из этих соображений, нами и было принято решение о предоставлении данных по носителям только тех операторов , кто считает нужным учувствовать в исследованиях, доверяет им и видит практическую пользу от медиаизмерений . В Киеве совокупная доля таких операторов составила более 75% от всего количества рекламных установок.

Как это может отобразиться на данных? По-разному. Предварительный анализ показывает, что в некоторых адресных программах количество маргинальных операторов может достигать 75%.

Наружная реклама: обзор по миру. Май 2012 – часть 1

Мы давно не рассказывали о интересных находках в наружной рекламе. В эфире новый весенний обзор самых ярких и нестандартных рекламных кампаний.

Приятного просмотра!

Падшие ангелы на Тверской. Знаменитые ангелы Axe Excite наконец-то решили приземлиться и в Москве. После нажатия на кнопку экрана, вмонтированного во внешнюю часть остановочного павильона, раздается “пшик” дезодоранта. Через мгновение на экране “приземляется” прекрасная девушка ангел, которая готова пообщаться и даже выполнить несколько просьб:

Так, ангел может стать DJем, съесть немного сочной клубники со сливками и даже подарить страстный поцелуй. Однако, девушки удивительно скромны и готовы общаться только тет-а-тет. Для того чтобы получить индивидуальное видео, необходимо выполнить две ангельские просьбы: ввести свое имя и адрес электронной почты. Промежуточные результаты показывают, что каждый 10-ый прохожий или пассажир транспорта на Тверской был вовлечен в рекламную кампанию AXE Exсite.

Даешь полигамию и беспорядочный секс! Дерзкая креативная концепция наружной рекламы для Axe Effect от Hanyang University, Южная Корея. На крутящихся дверях расположены изображения различных девушек в постели, в то время как на статической панели – фото одного молодого человека. Когда двери крутятся, создается впечатление постоянной смены ночных спутниц:

А еще Axe показал невидимую рекламу. Глобальная рекламная кампания для новой линейки запахов Axe (Lynx) Anarchy продолжает сеять любовную анархию. Однако чтобы заметить изменения в своем городе, необходимо иметь очень острое чутье и… поляризованные очки. Нарушая все правила, бренд в Австралии представил креативную наружку, которая видна зрителям только через специальные стекла.

То, что на первый взгляд может показаться обычным благополучным домом в тихом и спокойном районе, на самом деле таит в себе нешуточные страсти. Однако чтобы помочь прохожим увидеть этот беспредел через окна здания, промоутеры бренда раздают очки с поляризацией. Подавляющие обманчивый свет линзы открывают перед зрителями любовников, охваченных страстью и невероятные катаклизмы. Картинка подается при помощи огромных LCD-экранов:

 

Sprite установил душ на пляже в Бразилии. На одном из бразильских пляжей в 40 градусную жару был установлен бесплатный душ, стилизованный под диспенсер Sprite:

Папа, купи рекламу – www.pravda.com.ua

Артем Біденко, для УП, www.pravda.com.ua

Кандидат на мажоритарному окрузі – це від 700 тисяч доларів на півроку, але бажано більше – близько 1,5 мільйона. Помітна участь партії у виборчій кампанії – від 35 мільйонів доларів, але бажано, звичайно, більше.

Для деяких грандів вітчизняної політики це “бажано” легко перетворюється в 200 мільйонів доларів на коло. Якісна кампанія для кандидата в мери столиці – до 25 мільйонів у.о. Загалом політики виймуть зі своїх кишень в тому чи іншому вигляді в 2012 році від 1,8 до 2,3 мільярдів доларів на розкрутку себе, своїх проектів, своїх водіїв, масажистів та інших видатних людей.

Від 1,8 до 2,3 мільярдів доларів. І 60% цих грошей буде витрачено впусту. Як і в попередні роки.

Намалюйте мені щастя

Закордоном політична реклама, як і комерційна, реалізується за чіткими і прозорими принципами – перемога будь-якою ціною нікого не цікавить, ефективність витрат є базовим мотивом кампанії.

Можливо, так склалося тому, що після виборів “відбити” вкладені інвестиції практично нереально. А можливо, причина лежить в небажанні бути посміховиськом: з грошима перемогти навіть ідіот може. Спробуйте без грошей.

В Україні ситуація протилежна, і реклама, яка є на виду, грає тут свою руйнівну роль.

Переважній більшості вітчизняних політиків пряма реклама здається найважливішим і водночас найпростішим елементом виборчої кампанії. Порівнюючи з польовими роботами, пошуком людей для роботи в комісіях, організацією прес-служби, боротьбою з конкурентами і ефективною роздачею гречки – розміщення реклами є банальним і простим.

Алгоритм схожий майже повсюди: кандидат або впливовий консультант уже має власне бачення іміджу, в залежності від кількості грошей, сюжети малює або секретарка або невелика рекламна агенція. Потім відбувається розміщення сюжетів за принципом: нам треба стільки ж скільки у конкурентів, або навіть трохи більше.

В зовнішній рекламі, наприклад, замість прислухатися до порад експертів щодо ефективної кількості щитів на місто, беруться круглі зрозумілі цифри. Наприклад, Наталя Королевська зараз розміщає майже 2500 площин по Україні.